Studie Analyseert Meta’s Advertentiearchief en Brengt Illegale Gokreclames op Facebook en Instagram in Kaart

Een nieuwe studie die Meta’s advertentiearchief onder de loep nam, bracht aan het licht dat illegale online gokadvertenties op Facebook en Instagram in maart 2026 ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en daarbij ruwweg 75,8 miljoen impressies genereerden, terwijl de campagnes verbonden bleken met meer dan 1.292 niet-gelicentieerde operators die niet door de Kansspelautoriteit (KSA) zijn goedgekeurd.

Omvang van de Bereik en Impressies

Onderzoekers verzamelden gegevens uit het openbare advertentiearchief van Meta en ontdekten dat de advertenties niet alleen een breed publiek aanspraken, maar ook dat veel campagnes van korte duur waren, waardoor ze snel verschenen en verdwenen zonder dat platforms ze structureel konden blokkeren; data toont aan dat deze aanpak leidde tot een hoge frequentie van vertoningen binnen korte periodes, terwijl gebruikers onder de 24 jaar onevenredig vaak werden benaderd in vergelijking met andere leeftijdsgroepen.

De cijfers geven inzicht in de schaal waarop niet-gereguleerde gokaanbieders via sociale media opereren, en volgens de analyse werden de advertenties verspreid over meerdere accounts die telkens nieuwe varianten testten om detectie te omzeilen, terwijl de totale impressies opliepen tot 75,8 miljoen binnen één maand.

Verband met Niet-Gelicentieerde Operators

Meer dan 1.292 verschillende operators kwamen naar voren als bron van de advertenties, en geen van hen beschikte over een licentie van de KSA, wat betekent dat ze buiten het wettelijke kader in Nederland opereerden; de studie koppelde de campagnes expliciet aan deze entiteiten door middel van domeinnamen, betaalmethoden en promotionele teksten die illegale gokdiensten promootten.

Observers note dat dergelijke operators vaak gebruikmaken van tijdelijke campagnes om onder de radar te blijven, en de analyse toonde aan dat de advertenties regelmatig verwezen naar sites die niet onder toezicht staan van de Nederlandse regulator, terwijl de targeting zich concentreerde op jongere demografieën.

Targeting van Jongere Gebruikers

De data onthulde een duidelijke onevenredige focus op gebruikers onder de 24 jaar, en dit patroon kwam naar voren uit demografische breakdowns die Meta zelf beschikbaar stelt in het archief; onderzoekers vonden dat deze groep een significant groter aandeel van de impressies ontving dan hun proportie in de totale Nederlandse gebruikerspopulatie zou doen vermoeden.

Experts observeerden dat de algoritmes van de platforms mogelijk bijdroegen aan deze verdeling, omdat korte campagnes met visueel aantrekkelijke content vaak beter presteerden bij jongere doelgroepen, terwijl de studie benadrukte dat dit patroon zich herhaalde over meerdere weken in maart 2026.

Methoden van de Campagnes

De operators gebruikten kortstondige advertentiecampagnes die snel werden opgezet en weer verwijderd, en dit maakte het voor Meta lastiger om ze proactief te weren; de analyse liet zien dat veel advertenties variaties bevatten in tekst en afbeeldingen om detectiesystemen te ontwijken, terwijl ze tegelijkertijd dezelfde onderliggende gokdiensten promootten.

Figures reveal dat de totale reach van 37,9 miljoen unieke gebruikers werd bereikt ondanks deze fragmentatie, omdat de campagnes parallel liepen over talloze accounts en regio’s binnen Nederland; de studie gebaseerd op Meta’s publieke Ad Library bevestigde deze bevindingen met gedetailleerde tellingen per operator.

Context rond Juni 2026

In juni 2026 bleven discussies over de bevindingen van de maartstudie doorlopen, terwijl beleidsmakers en toezichthouders de gegevens gebruikten om verdere maatregelen te overwegen; de KSA had al eerder acties ondernomen tegen illegale operators, en de nieuwe cijfers voegden een kwantitatieve laag toe aan bestaande zorgen over online gokpromotie via sociale media.

Conclusie

De studie biedt een gedetailleerd beeld van hoe illegale gokadvertenties zich verspreidden via Meta’s platforms in maart 2026, met specifieke aantallen rond bereik, impressies en targeting, en de resultaten blijven relevant voor analyses die in juni 2026 werden uitgevoerd; data uit het advertentiearchief blijft een belangrijke bron voor het in kaart brengen van dergelijke activiteiten.