Meta-advertentiearchief legt omvang illegale gokpromoties bloot
Studie brengt cijfers aan het licht
Een analyse van Meta’s advertentiearchief uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse gokbrancheorganisaties KVA en VNLOK toont aan dat illegale online gokadvertenties op Facebook en Instagram in maart 2026 ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl meer dan 75 miljoen vertoningen werden gegenereerd door ruim 15.000 advertenties van niet-gelicentieerde aanbieders en die advertenties leidden gebruikers door naar 1.292 unieke URL’s.
De onderzoekers verzamelden gegevens rechtstreeks uit het publieke advertentiearchief van Meta en koppelden de bevindingen aan bekende lijsten van ongereguleerde goksites wat resulteerde in een gedetailleerd overzicht van de campagneomvang in die specifieke maand.
Reikwijdte en impact van de advertenties
De verzamelde data geven aan dat de meeste advertenties gericht waren op Nederlandse IP-adressen en dat de gebruikte creatives vaak verwezen naar casinospellen of sportweddenschappen zonder dat de aanbieders beschikten over een Nederlandse vergunning terwijl de vertoningen verspreid werden over zowel desktop- als mobiele gebruikers.
Volgens de studie zouden deze activiteiten bij ongewijzigde voortzetting over een heel jaar heen een aanzienlijke advertentieomzet voor Meta kunnen opleveren hoewel de onderzoekers geen exact bedrag noemen en enkel wijzen op de potentiële schaal.
Samenwerking tussen experts en branche
XY Legal Solutions B.V. werkte voor dit project samen met KVA en VNLOK waardoor de analyse zowel juridische als sectorale expertise combineerde en de resultaten werden vergeleken met bestaande toezichtgegevens van de Kansspelautoriteit.
De bevindingen werden in juni 2026 gepresenteerd waardoor beleidsmakers en toezichthouders actuele inzichten kregen in de manier waarop niet-gelicentieerde aanbieders Meta-platforms blijven benutten.
Technische details uit het rapport
Het volledige KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 bevat een lijst van de 1.292 unieke URL’s en beschrijft de gebruikte targetingmethoden waaronder lookalike audiences en retargetingcampagnes die illegale aanbieders inzetten om Nederlandse gebruikers te bereiken.
De onderzoekers noteerden dat de advertenties vaak werden geplaatst via verschillende Meta-advertentieaccounts en dat de creatives regelmatig werden gewisseld om detectie te omzeilen terwijl de totale vertoningen de 75 miljoen passeerden binnen de onderzochte periode.
Context binnen de Nederlandse markt
In Nederland geldt sinds de Wet Kansspelen op afstand een strikt vergunningenstelsel waarbij alleen houders van een KSA-licentie legaal reclame mogen maken en de studie toont aan dat niet-gelicentieerde partijen deze regels blijven overtreden via sociale mediaplatforms.
De cijfers uit maart 2026 vormen een momentopname en geven geen indicatie over eerdere of latere maanden maar benadrukken wel de noodzaak van continue monitoring van Meta’s advertentiearchief.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. met ondersteuning van KVA en VNLOK levert concrete gegevens over de omvang van illegale gokadvertenties op Meta-platforms in maart 2026 en onderstreept het belang van handhaving en samenwerking tussen branche en toezichthouders om dergelijke praktijken verder in te perken.